AI検索とは、利用者の質問に対して検索サービスがウェブ上の情報を集め、生成AIで回答をまとめて示す検索機能のことです。回答には、根拠となるページへのリンクが添えられることがあります。GoogleのAI OverviewsとAI Mode、ChatGPTの検索機能、MicrosoftのCopilot Searchなどがあります。ただし「AI検索」に業界共通の厳密な定義はなく、仕組みや表示のしかたはサービスによって異なります。
この記事では、各社の説明をもとにAI検索の仕組みと従来検索との違いを整理します。あわせて、サイト運営者に関係する掲載条件や成果の確かめ方も紹介します。AI検索への対応を含む施策の全体像は、AI SEOの全体像をご覧ください。
AI検索とは
AI検索と呼ばれる機能は、回答の生成とウェブページへのリンク表示を組み合わせている点が共通しています。主な機能と、提供元の説明は次のとおりです。
| サービス | 提供元の説明の要約 | 出典の示し方 |
|---|---|---|
| AI Overviews | 主要情報をまとめたAI生成の要約 | さらに詳しく調べるためのウェブリンクを表示します。Googleの説明（新しいタブで開きます） |
| AI Mode | 質問へのAI回答と、追加質問による深掘りを組み合わせた検索体験 | ウェブへのリンクを示します。Googleの説明（新しいタブで開きます） |
| ChatGPTの検索 | 最新情報を含む質問にウェブを検索して答えます | 回答に出典の引用が含まれることがあります。OpenAIのヘルプ（新しいタブで開きます） |
| Copilot Search in Bing | ウェブ情報をまとめ、回答と追加の探索候補を示します | 回答に使った情報源とリンクを一覧で表示します。Microsoftの説明（新しいタブで開きます） |
| Claudeのウェブ検索 | ウェブ検索ツールで得た情報を回答の根拠にします | ウェブ検索を使った回答には出典リンクを付けると説明しています。Anthropicのヘルプ（新しいタブで開きます） |
表は各社の説明を要約したものであり、機能が表示される条件や頻度を示すものではありません。
AI検索の仕組み
AI検索では、質問を受けてウェブ上の情報を探し、その内容から回答を生成して、根拠となるリンクを示す流れが見られます。具体的な検索や回答の方法はサービスごとに異なります。
Google（AI Overviews・AI Mode）
GoogleはAI Modeについて、質問をサブトピックに分け、複数の関連検索を同時に行ってウェブ上の情報を探すと説明しています。この方法は「query fan-out」と呼ばれ、回答に必要な情報を複数の観点から集める仕組みです。また同社は、AI OverviewsやAI Modeについて幅広く多様なリンクを表示することがあるとも案内しています。Google検索セントラルの解説（新しいタブで開きます） Google AI Modeのヘルプ（新しいタブで開きます）
GoogleのAI OverviewsとAI Modeの違いや位置づけは、Google AI OverviewsとはとGoogle AI Modeとはで解説しています。
ChatGPTの検索
ChatGPTは、質問が最新情報を必要とする場合などに自動でウェブを検索することがあります。また、利用者が手動で検索を選択する方法も案内されています。ウェブ検索を使った回答には、出典の引用が含まれることがあります。OpenAIのChatGPT検索の説明（新しいタブで開きます） OpenAIのヘルプ（新しいタブで開きます）
Copilot Search（Microsoft）
Microsoftは、Copilot Searchがウェブ上の情報を読み取り、まとめ、推論し、複数のサイトの情報を突き合わせて回答すると説明しています。回答の作成に使った情報源とリンクも表示されます。Microsoftの説明（新しいタブで開きます）
Claudeのウェブ検索
Claudeは、ウェブ検索ツールを呼び出して、ウェブ上の情報を回答の根拠にすると説明しています。検索を使った回答には、出典への引用やリンクが含まれます。Anthropicのヘルプ（新しいタブで開きます）
回答の正確さ
AI検索の回答が常に正確とは限りません。Googleは、AI Overviewsについて回答に誤りが含まれる可能性を、AI Modeについてウェブ上の内容を誤解したり文脈を見落としたりする可能性をそれぞれ明記しています。Google AI Overviewsのヘルプ（新しいタブで開きます） Google AI Modeのヘルプ（新しいタブで開きます）
従来の検索との違い
従来の検索はウェブページのリンク一覧を中心に示し、AI検索は回答とその根拠となるリンクをまとめて示します。ただし、表示のされ方や利用の仕方にはサービスごとの違いがあります。
| 観点 | 従来の検索 | AI検索 |
|---|---|---|
| 結果の形 | ウェブページなどのリンク一覧を表示します | 生成した回答と、その根拠となるリンクを表示することがあります |
| 質問の仕方 | キーワードを入力し、結果からページを選ぶ使い方が中心です | 自然な質問を入力し、追加質問でやり取りできる機能があります |
| リンクの役割 | 閲覧するページを選ぶためのリンクです | 回答の根拠を確かめたり、関連情報を深掘りしたりするためのリンクです |
| 表示されるための条件 | 検索結果にページが表示されます | サービスや機能ごとに異なります。GoogleのAI機能では、通常の検索に表示されるための条件が前提になります |
Microsoftは、従来のBingについてはウェブサイトや記事、簡単な事実、商品情報を探す用途を、Copilot Searchについてはより詳しい文脈や理解を得る用途を案内しています。Microsoftの説明（新しいタブで開きます）
GoogleのAI Overviewsは、通常の検索に付加価値があるとシステムが判断した場合に表示されます。ただし表示されないことも多いとGoogleは説明しています。一方、AI Modeは利用者がモードを開いて使う機能として案内されています。両機能がどの質問で使い分けられるかを、ここで一律に示すことはできません。Google検索セントラルの解説（新しいタブで開きます） Google AI Modeのヘルプ（新しいタブで開きます）
GoogleのAI機能でページが表示されるには、そのページがGoogleにインデックス登録され、検索結果にスニペット付きで表示できる対象である必要があります。Googleは、それ以外の追加の技術要件はないと説明しています。Google検索セントラルの解説（新しいタブで開きます）
サイト運営者にとっての意味
GoogleのAI機能への掲載を考えるうえでは、通常のSEOの基本が土台になります。ほかのサービスには、それぞれ別の確認事項があります。
- GoogleのAI機能：同社の説明によると、AI OverviewsやAI Modeに表示されるために、新しいAI向けファイルやマークアップ、専用の構造化データを追加する必要はありません。検索の技術的要件を満たし、ページをインデックス登録できる状態にするなど、通常のSEOの基本が引き続き関係します。ただし、技術要件やベストプラクティスを満たしても、ページのクロール、インデックス登録、検索結果への掲載が保証されるわけではありません。Google検索セントラルの解説（新しいタブで開きます） Google生成AI検索の最適化ガイド（新しいタブで開きます）
- ChatGPTの検索機能：ウェブ検索を使った回答や出典の表示が説明されています。サイト運営者が確認すべきクローラーの扱いなどは、GoogleのAI機能とは別に整理する必要があります。詳細はAI SEOの全体像をご覧ください。OpenAIのヘルプ（新しいタブで開きます）
- Geminiアプリ：生成AIを使うサービスでも、回答のたびに出典リンクが示されるとは限りません。GoogleのGeminiアプリでは、すべての回答に関連リンクやソースが含まれるわけではないと案内されています。これはGoogle検索のAI OverviewsやAI Modeとは別のサービスについての説明です。Geminiアプリのヘルプ（新しいタブで開きます）
AI検索の成果を確かめる
AI検索からの流入や表示を調べるには、サービスごとに利用できるレポートを確認し、必要に応じて質問への回答を個別に記録します。サービス間で共通して比較できる公式指標があるとは限りません。
GoogleのAI機能に表示されたサイトは、Search Consoleのパフォーマンスレポートで「ウェブ」検索タイプの検索トラフィックに含まれます。AI機能だけを分けた別の検索タイプとして報告されるわけではありません。Google検索セントラルの解説（新しいタブで開きます）
当社の計測方針では、Search Console、Bing Webmaster Tools、Google アナリティクス 4（GA4）などの指標と、決まった質問を一定の条件で実行して回答を確認する調査を用いて確認します。質問への回答は条件によって変わるため、指標の値だけでなく、確認した条件も合わせて記録します。
よくある質問
AI検索に表示されるために特別な対策は要りますか？
GoogleのAI機能については、AI専用のファイルや構造化データを追加する必要はないと同社は説明しています。ページがインデックス登録され、検索結果でスニペット付き表示の対象となることなど、通常の検索の技術要件が前提です。ただし、要件を満たしても掲載が保証されるわけではありません。Google検索セントラルの解説（新しいタブで開きます） Google生成AI検索の最適化ガイド（新しいタブで開きます）
AI検索の回答は正しいですか？
AI検索の回答には誤りが含まれることがあります。GoogleもAI OverviewsやAI Modeについて誤りが起きる可能性を案内しているため、重要な情報は回答に添えられたリンクなどで確認する必要があります。Google AI Overviewsのヘルプ（新しいタブで開きます） Google AI Modeのヘルプ（新しいタブで開きます）
AI検索が増えると従来の検索はなくなりますか？
Googleは、AI Overviewsについて、通常の検索に付加価値があるとシステムが判断した場合に表示すると説明しています。この説明だけから、従来の検索が今後どうなるかを予測することはできません。Google検索セントラルの解説（新しいタブで開きます）
まとめ
AI検索は、ウェブ上の情報を探して回答を生成し、出典リンクを示す各社の機能をまとめた呼び方です。共通する流れはありますが、検索方法や回答の生成、リンクの表示、機能の開き方はサービスごとに異なります。
サイト運営者にとっては、GoogleのAI機能でも通常のSEOの基本が土台になります。ただし掲載や流入が保証されるわけではないため、利用できる計測指標や質問への回答を継続して確認することが必要です。AI検索対策の支援
本文の仕様や説明は、Google、OpenAI、Microsoft、Anthropicの公式資料と当社の計測方針に基づきます。独自の調査・効果検証の結果は含みません。